Tết Nguyên Đán là thời điểm sức mua của người tiêu dùng tăng nhanh chóng và mạnh mẽ. Trong thời điểm này, hành vi mua sắm của người Việt có nhiều thay đổi đáng kể, người tiêu dùng có xu hướng thoải mái hơn trong chi tiêu. Vì vậy, đây là cơ hội để doanh nghiệp tăng trưởng mạnh và xây dựng thương hiệu vững chắc.
Theo báo cáo của Kantar WorldPanel (2017), thói quen tiêu dùng của người Việt Nam có nhiều thay đổi đáng chú ý như sau:
Sức mua tăng gấp đôi so với thời điểm bình thường, đạt 1,76 tỷ USD
Người Việt rất đề cao ngày Tết dân tộc, bởi đây là dịp sum vầy bên gia đình, họp mặt bạn bè, người thân. Vì vậy, người Việt có nhu cầu nhiều hơn cho việc mua sắm, tạo nên cái tết đầm ấm cùng gia đình. Tốc độ tăng trưởng doanh thu ngành hàng tiêu dùng đạt 2 con số tại 4 thành phố lớn và khu vực nông thôn tại việt Nam.
Thực phẩm và đồ uống là mặt hàng được ưa chuộng trong giỏ hàng ngày tết
Đây là 2 ngành hàng tạo động lực tăng trưởng chính trong mùa tết ở cả khu vực nông thôn lẫn thành thị. Trong đó, thực phẩm đóng gói hoặc thực phẩm có thể bảo quản tốt đóng góp rất lớn trong tỉ trọng doanh số dịp Tết.
Hai tuần trước tết là giai đoạn bùng nổ nhu cầu mua sắm
Đặc biệt, thời gian 7 ngày trước tết là giai đoạn đỉnh điểm mua sắm, hơn 50% sức mua ở thị trường nông thôn rơi vào tuần cuối trước ngày Tết đầu tiên.
Tần suất mua sắm dịp tết không khác thường ngày nhưng khác biệt về chi tiêu.
Tương tự như giai đoạn bình thường, thời điểm tết người tiêu dùng mua sắm 2 – 3 lần/tuần. Tuy nhiên, mức chi vào dịp cuối năm lại tăng cao, khách hàng sẵn lòng chi trả nhiều tiền hơn, mua nhiều sản phẩm hơn.
Tạp hóa là kênh mua sắm chính, siêu thị và đại siêu thị cũng là một kênh quan trọng
Tại nông thôn, người tiêu dùng có xu hướng mua hàng tại tạp hóa nhỏ, cửa hàng bách hóa, chiếm 67% tỉ trọng trong các kênh mua sắm thông thường. Ngược lại, con số này ở thành thị được phân tán trong 2 kênh, tạp hóa nhỏ chiếm 24% và cửa hàng bách hóa chiếm 36%. Có thể thấy, kênh truyền thống có đóng góp quan trọng với doanh thu trong giai đoạn Tết Nguyên Đán.
Mùa quà tặng của năm
Quà tặng vẫn giữ vai trò quan trọng trong dịp Tết truyền thống của người Việt. Hầu hết người tiêu dùng đều có kế hoạch tặng quà cho nhau vào dịp lễ lớn nhất trong năm này. Năm nay, quà tặng được xem là nguồn tăng trưởng chính của mùa Tết nhờ vào việc giá trị quà tặng ngày càng cao hơn.
Có thể bạn sẽ quan tâm:
